C'est une avancée attendue depuis plusieurs mois déjà. Google a ajouté la fonction Remarketing Lists for Search Ads (RLSA) à Google Analytics. Une bonne occasion de vous familiariser avec le remarketing selon Google et de lancer vos premières campagnes si vous n'êtes pas déjà utilisateur.
Les RLSA se construisent désormais dans Google Analytics
Le remarketing AdWords pour les résultats de recherche (nom en Français), désigne la possibilité de créer des listes d'audience pour mieux cibler vos annonces, en ne prenant pas simplement en compte les mots clés entrés par l'internaute, mais aussi son historique de visites sur votre site et son comportement sur celui-ci. En clair, vous avez la possibilité de re-cibler les visiteurs, selon leur degré d'engagement (pages vues, temps passé, etc.). La nouveauté, c'est que la définition de ces listes d'audience se fait désormais directement dans Google Analytics. Pratique, car c'est ici que se trouvent les métriques essentielles à la définition de la liste.Désormais, vous pouvez profiter de 200 dimensions et mesures de Google Analytics pour créer et activer vos listes d'audience pour le remarketing. Ces listes peuvent ensuite être appliquées tant à vos campagnes Google Search et Display. Pour activer cette fonctionnalité, c'est très simple.Activer la création de RLSA dans Google Analytics
- Connectez-vous à votre compte Google Analytics ;
- Cliquez sur l'onglet "Admin" en haut de la page ;
- Dans la partie "Propriété", cliquez sur "Informations de suivi" ;
- Choisissez ensuite "Collecte de données" ;
- Vérifiez alors que l'option "Remarketing" est activée.
Avant de construire vos premières audiences et de faire usage de ces listes, à importer dans Google Adwords, voici quelques conseils. Une fois que vous avez défini les filtres pour vos listes, n'oubliez pas que cela s'applique pour les utilisateurs actuels seulement. Ainsi, si un utilisateur effectue plus tard une action qui devrait de fait, le sortir de la liste, ils ne sera pas retiré de l'audience automatiquement. Un prospect qui devient client n'est pas supprimé automatiquement de votre audience "prospect" Pour remédier à cela, Google recommande de multiplier les listes et de segmenter vos campagnes, avec des paramètres différents.Vous pouvez paramétrer la durée pour votre liste de remarketing (période de collecte des données), mais elle ne pourra pas excéder 180 jours. Enfin, sachez que les listes construites avec certaines données ne peuvent pas être utilisées pour le remarketing. Google se veut en effet garant de la vie privée des utilisateurs, et n'autorise pas la construction de listes avec des paramètres comme l'âge, le sexe, le navigateur, la version du navigateur, etc...
[alert-success]Lire aussi : Pourquoi améliorer la qualité de vos données Analytics ? et Les tendances 2015 en matière d’analyse de données[/alert-success]Crédit photo : geralt / Pixabay
